白城每个营销人员应该考虑发送6种不同的电子邮件

无论你是刚开始做电子邮件营销，还是已经有发送营销电子邮件的经验，你可能都想知道你可以发送到数据库的电子邮件通信类型。

你应该用每周的时事通讯来培养你的订阅者吗？专心致志的发送是否能更好地优化您的销售和营销渠道？电子邮件摘要呢？这些都是营销人员在选择正确的格式来满足他们的电子邮件营销目标时应该考虑的有效问题。

那么您应该发送哪种类型的电子邮件？在这篇博客文章中，我们将讨论不同类型的电子邮件营销传播及其各自的优缺点。在选择最合适的电子邮件格式以实现特定目标时，这些信息应该有助于你做出明智的决定。

在决定是否在营销策略中使用电子邮件时事通讯时，首先需要确定目标。你希望你的电子邮件时事通讯达到什么目的？你可能想培养你现有的联系人，当他们需要你所在行业的产品或服务时，成为他们想到的个品牌。或者你的目标可能是增加社交分享，从而吸引新的人加入你的名单。在定义目标时，考虑一下可以使用哪些指标来跟踪进度。

电子邮件通讯有三个主要优势。首先，他们可以传播你的品牌知名度。通过与你的电子邮件订阅者建立习惯性的沟通，你可以让他们认可你的品牌，并将其与积极的情绪联系起来。其次，电子邮件时事通讯可以利用现有内容。许多公司都会快速总结他们更受欢迎的博客帖子，并链接到他们的时事通讯中的文章。第三，电子邮件时事通讯让您可以自由地包含对您的组织可能很重要的不同类型的内容。例如，同一份时事通讯可以包含一篇受欢迎的博客文章、一份新的报价、一项即将举行的活动的公告、折扣信息以及一个调查链接。

电子邮件通讯也有一些重要的缺点。首先，它们淡化了主要的行动呼吁。如果你在文章中加入了一系列的导语或文章摘要，那么收件人的注意力很可能会分散在这些花边新闻上，而不是集中在某个特定的元素上。其次，时事通讯的设计比其他电子邮件（如专用邮件）复杂得多。你需要花一些时间来决定图像和文本的正确位置、对齐方式以及信息的优先级。

摘要通常比时事通讯更容易使用，因为它们通常由链接和列表组成。一个流行的选择是博客摘要，它收集关于你在特定时间段内发布的文章的通知，并发布一封带有链接的电子邮件。如果你使用HubSpot的平台写博客，你的订阅者有机会根据他们的喜好设置这种类型的摘要。

专用电子邮件，也称为独立电子邮件，只包含一个报价的信息。例如，您可以使用专用电子邮件通知目标受众您发布的新白皮书，或邀请他们参加您主办的活动。

专用电子邮件发送有三个主要优势。首先，它们可以帮助你建立一个环境，以引入一个主要的行动呼吁，并真正推动这一提议的结果。其次，它们很容易建造。一旦你有了电子邮件模板，建立专门的发送应该很容易。与时事通讯不同，专用电子邮件不需要包含许多图形元素来分隔不同的文本块并对信息进行优先级排序。第三，它们很容易测量。当你推广一条主要信息并呼吁采取行动时，你将很容易跟踪进度，例如点击率、转化率和个人发送产生的潜在客户。

专用电子邮件目的也有一些缺点。首先，通过专门的发送，电子邮件发送时间表不那么清晰，可能也不太一致。当你发布了新的报价（可能是零星的）时，你可能会使用专门的电子邮件。即使你决定维持一个特定的时间表，你的订阅者也可能没有意识到这一点，或者期待你的沟通，因为在不同的发送之间没有明确的联系。其次，在一次专门的发送中很难包含不同的内容，因此您无法添加其他可能对您的组织也很重要的行动要求。

Lead Culturing介绍了一系列紧密联系的电子邮件，其中充满了有用的内容，目的一致。在这种情况下，铅培养提供了比单独的电子邮件爆炸更多的优势。

让我们看看铅培养的一些具体优势。首先，这是及时的。研究表明，电子邮件回复率会随着交付周期的延长而下降，因此你需要在联系人对你的品牌保持新鲜和积极参与的同时联系他们。其次，它是自动化的。一旦你建立了潜在客户培育，当新的潜在客户进来时，电子邮件会根据你设定的时间表自动发送。这导致了低投资的高回报。第三，它是有针对性的。根据HubSpot的研究，培养潜在客户的电子邮件的点击率为8%，而普通电子邮件的点击率仅为3%。换句话说，有针对性和分段的电子邮件比大规模电子邮件通信表现更好。

铅培养也有一些缺点，你应该记住。首先，它会导致不那么一致的嗡嗡声。专门发送到你的整个电子邮件数据库可以在你的品牌周围引起很多轰动。铅培养不能完全达到同样的嗡嗡声效果，因为它被编程为减少发送给细分受众的电子邮件。第二，它吸引了被动跟踪。由于铅培养是自动化的，营销人员在建立铅培养后往往会忘记它，因此铅培养也往往被低估。

如果你想接触到一个全新的受众并产生新的潜在客户，你可能想试试赞助邮件。在赞助电子邮件中，你需要为将你的副本包含在另一家供应商的时事通讯或专用邮件中而付费。

赞助邮件的更大优势在于，它们具有高度的针对性，使您能够具体定义您想要接触的细分市场。这使你能够更地确定目标受众的不同特征——员工数量、地理位置、他们的兴趣和挑战等。赞助电子邮件的另一个优点是，他们的投资回报率很容易确定。因为你已经知道你向供应商支付了多少钱，所以你只需要跟踪你产生的结果（拜访、潜在客户、销售），以确定你支付的成本的回报是多少。

当然，你必须为赞助邮件付费是一个缺点。供应商通常会提供不同的支付包，这就是你进入谈判之地的地方。赞助邮件的另一大缺点是，它们的管理需要大量的营销工作和严格的控制。Slingshot赞助公司的董事总经理杰基·法斯特写道：“要想让这种赞助方式获得成功，需要有一个专注的团队，能够理解数据、品牌协同效应，以及挖掘未知的联合品牌机会的能力。”。

事务性电子邮件是由联系人采取的特定操作触发的消息，使他们能够完成该操作。例如，如果你正在注册一个网络研讨会，你将填写一份表格，然后收到一封交易（感谢）电子邮件，该电子邮件为你提供登录信息，以便加入。交易性电子邮件也是你从亚马逊等电子商务网站收到的确认订单、提供发货信息和其他详细信息的邮件。

事务性电子邮件的更大优点是它们可以