白城Yankee杂志：由于数字内容，它仍然可行

是在线内容的早期使用者，《扬基》杂志，这本75岁的杂志在每个工作日都在其网站上发布其档案中最喜欢的一个功能。《老农年鉴》杂志也出版《老农年鉴》，拥有35万订户。虽然这个数字仅占25年前订阅者的三分之一左右，但他们依靠订阅收入而不是广告收入的商业模式，让Yankee得以保持偿付能力，而其他出版商则难以生存。

扬基出版社首席执行官杰米·特罗布里奇说，“人们总是说印刷已经死了。事实上，它并没有下降多少。下降的是广告支持。”几年前，Yankee做出了一些选择，以便在读者更倾向于浏览出版物而不是从头读到尾的时代保持相关性。它们从每年12期减少到6期，增加了更多面向服务的功能，并将出版格式从“摘要”式改为目前的标准尺寸杂志。Yankee的主编Jud Hale从2000年开始每月播客一次，被认为是消费者杂志提供的次播客。他说，“出版业的变化主要是在交付系统。编辑会议与40年前一样，”他继续说，“我们想就此发表一篇文章吗？内容是关键。”

提供相关内容，利用视频等新的内容分发渠道，改变格式以满足读者的需求——所有这些努力都在继续使Yankee杂志在一个苦苦挣扎的行业中可行。

作为一名营销人员，您可以为您的精彩内容使用哪些类型的新渠道？《未来的巴斯》的作者亚当·辛格在最近的一篇博客文章中说，“您的内容开发过程需要尽可能灵活……让我们面对现实吧，大多数业务内容都很枯燥，而且发布频率太低，无法发挥作用。解决这两个简单的问题，您能够以惊人的速度超越竞争对手。几乎没有人解决这两个看似基本的问题，这两个问题为您带来了机会。”

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